你的位置:首页>>培训服务>>商标的命名原则

五福彩票登录平台:商标的命名原则

福建快三路数走势图 www.fehen.tw 商标命名原则
一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。以中国体操王子李宁的名称命名的“李宁牌”体育用品系列,寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的局面,追求世界一流产品的企业精神?!袄钅啤倍杂谒抢此?,与其说是一个商标,不如说是一个企业精神的缩略语。

一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的“无形”资产。利用“名气”这个聚宝盆,闻名世界的索尼公司只用每台37美元买进上海无线电三厂生产的收录机,贴上自己的商标就可以卖80多美元一台。世界饮料业的“大哥大”--“可口可乐”的商标价值则达30亿美元,占该公司财产总和的四分之三。中国的“娃哈哈”商标,仅第一年就创锐利2650万元。这些年更是声名鹊起,如日中天。

因而,为了使你的企业和产品有个佳名,你就必须精心推敲和策划其名字。


规则之一、有备无患

就像爱车人喜欢有备胎一样,公司里常常要保持一定量品牌名(已经注册或构思中),万一有?;鱿旨纯伤媸钡莶?。在遭到政府单位咔嚓之后,立即更换新品牌,将风险减低到最小。


规则之二、不能暖昧

椰汁是果菜汁市场中的王牌,于是成了模仿的对象。台湾南部有一家厂商也是生产果菜汁,却取名为“椰汁蜜”,无心之过倒也惹来商禁风波(就是因为跟人家太类似了,麻烦马上跟着来)。


规则之三、名符其实

商品名注重一眼望穿,一秒钟内让人家知道您在卖什么东西,较讨人喜欢,也可省下很多广告费。美国有“白色城堡”这么个品牌,你猜它猜什么?是家喻户晓的内裤!一般人实在很难连想它会与衣服有关。有人告诉笔者“万客隆”她老搞不懂,每次约会都弄错地方,很伤脑筋。而猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说”都明显有吃的意境,在命名规则里不会让人误想或不易辨识。


规则之四、一目了然

商品名想达到短小精悍境界,又好念好记,往往可遇不可求?!翱凳Ω怠本褪歉鼍返牡湫屠?,好念好记之外,还有心理的附加价值在(不曾是品牌品,而且意味着健康)?!耙钡某雎娜方腥诵朔?,兴奋它的大胆、新潮、好念又好记,尤其商品意味很浓,就像椰子汁般的香纯。


规则之五、便于设计

通常较重视广告的企业界都会请设计公司设计商品名的标准字。以前文案人员总是不关心字好不好看、好不好造型,所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品能不能看,事前最好也考虑一下,以免坏了百年大计。


规则之六、专名专用

名称是事物的专有标志,只有名实相符,才能准确地反映事物的特征,才能让人叫着顺口,听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的重要原则。

台湾有个叫王兴钦的发明家,发明了一个两用刷,一面是刷子,一面是肥皂,还可接在水龙头上,使用很方便。他煞费苦心地给它取了个名字叫“鸳鸯刷”,非常浪漫,经豪华包装后推向市场,可销路奇差。后经别人揭示才发现,人们误将此刷当作刷北的刷子。原来问题出在名字上,人们联想到“鸳鸯戏水”,刷背实在太硬,自然销路不好??杉?,名实相符是多么重要。

济南周易,济南八字,济南风水,济南起名-济南易惠国际
关键字: